随着冬季的到来，冰雪运动热潮再次席卷全国，滑雪爱好者对高品质户外装备的需求也随之激增。各大户外品牌纷纷提前布局全国大型滑雪场，打响了一场度假区“商圈营销战”。
雪场商圈的新动作
近年来，冰雪经济的繁荣发展吸引了众多高端国际户外品牌进入中国市场。以德国知名滑雪时尚运动品牌博格纳为例，该品牌不仅在京沪设有三家城市线下门店，更在滑雪度假区开设了“限时精品店”。在吉林万科松花湖、吉林北大湖、张家口崇礼万龙等滑雪度假胜地，我们都能看到博格纳的身影。
除了开设常规线下门店，一些户外品牌更是选择在雪场山脚下做起“跨界”生意。例如，始祖鸟在吉林万科松花湖度假区开设了全球首家RSC雪场限时体验空间。这里不仅为消费者提供了舒适的休息环境和产品养护服务，还能帮助解决产品开胶、开线等问题，以环保理念延长品牌装备的使用周期。
冰雪市场的政策红利
当前，冰雪市场正迎来政策红利。国务院办公厅发布的文件提出，到2027年，我国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元，到2030年将达到1.5万亿元。中央区域协调发展领导小组办公室也印发了相关文件，从冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备四个方面对东北冰雪经济的全产业链作出重要部署。
雪场商圈的营销策略
户外品牌选择入驻滑雪度假区，正是看中了雪场的高流量客群。品牌通过精心布局规划，在“滑雪场商圈”的形象中展现自己的独特魅力。在新雪季，度假区的商街户外品牌已完成升级，雪具品牌区亚玛芬冰雪集合店扩店，给顾客带来沉浸式的购物新体验。
对于户外品牌来说，如何凸显自身优势，在滑雪场商圈之战中突围，是一个值得思考的问题。有业内人士表示，创造性服务是关键，品牌需要在滑雪场景下提供非常规性的服务，展示出与普通店铺不同的亮点，站在顾客视角打造特色服务，才能与其产生更深的连接。
在这场度假区“商圈营销战”中，户外品牌正通过创新的方式与消费者建立更紧密的联系，共同推动冰雪市场的繁荣发展。
