近年来，茶饮品牌纷纷热衷于联名，诸如茶百道与《剑网3》、CoCo都可与《恋与制作人》、奈雪与周杰伦专辑《范特西》、古茗与《天官赐福》等跨界合作，一经推出便吸引了大量粉丝的关注和喜爱。最近，古茗与《莲花楼》的联名活动再次成为社交媒体的热门话题，国潮风也引发了广泛的思考。
1月7日晚间，记者在成都万象城奈雪的茶门店观察到，“东阿阿胶×奈雪的茶”联名信息被置于显眼的位置，不少年轻人手中拿着这款“爆款”产品。一位小张表示，“良药苦口”让人对中药产生天然的恐惧，但“啤酒加枸杞，可乐放党参”的段子背后，反映出年轻人希望在放纵中寻求克制，以及对轻养生的追求，而非传统意义上的滋补。
国潮之所以“潮”，不仅在于产品外在的时尚与个性，更源于其中蕴含的“国”字文化。有专家指出，国潮热背后涌现的符号、形象、题材等，均体现了优秀传统文化和审美的复苏。在成都万象城、成都太古里等商业区，国潮主题的画风在显著位置、主推的商品、橱窗的海报中频频出现。无论是杂货店里的国潮拼图，还是奶茶店里的中国风新品，或是李宁推出的国潮T恤，这类商品总是格外畅销。
无可置疑，国潮风正在消费领域兴起。除了汉服、博物馆文创产品、景区特制文创雪糕等已经流行起来的国潮商品，还有国潮联名的白酒、口红、家具、家电、电子产品等。对于年轻消费者而言，买国货、用国货、晒国货已经成为一种新的日常生活方式，融入中国传统文化元素的商品日渐成为消费时尚。尤其在餐饮领域，国风、新中式等与国潮文化相关的名词，成了众多品牌除规模化扩张之外的又一破“卷”利器。
塔斯汀新年第一天官宣焕新升级的IP形象塔狮，其原型大肚吃八方，一身英武气，头顶南狮独角，额间火焰眉，眉下一双飞星目，让人联想到岭南的醒狮。塔斯汀塔狮一经推出，便吸引了大批网友关注。在塔斯汀发布的官方推文中，网友纷纷留言期待塔狮与更多国潮品牌合作，将传统文化发扬光大。这也进一步说明，未来，国潮文化依旧是品牌与消费者对话和链接的重要桥梁。
采访中，有业内人士表示，品牌频频在国潮上发力，不仅因为国潮有好看的“面子”，更因为背后支撑其走远的宝贵“里子”——优秀传统文化。随着物质水平的提升，国人对于精神文化的需求也在不断增长。相比于其他文化符号，国潮所具备的传统文化特征更易引发大家的情感共鸣。但要想国潮一直“潮”下去，不能仅靠简单的复古怀旧，必须深入挖掘优秀传统文化，只有用“心”的国潮国风才能不断上“新”。
成都日报锦观新闻 记者 孟浩 图据微博 责任编辑 何齐铁 编辑 王淇
