文 | 扬帆出海，作者丨周可
在巴西，当地人似乎并不太爱存钱，更愿意将手中的钱用于消费，享受着生活的每一个瞬间。这种推崇享乐主义的文化，使得泛娱乐产品在当地有着不小的市场。在这片拥有2.1亿人口的国度，虽然人民并非特别富裕，但消费热情却居高不下。
资源丰富、少有天灾的巴西，人民养成了自我、享乐的习惯。娱乐与消费需求的增长叠加互联网渗透率的提升，为泛娱乐产品打开了巨大的市场空间。近年来，以巴西为首的拉美地区，成为了中国出海团队关注的焦点。
从今年1月至今，巴西Google渠道应用收入榜上，娱乐社交类应用占据了主导地位，甚至Chatgpt的收入排名都未能进入前30名。这一趋势显示，巴西人民对娱乐和社交的热爱远超过其他类型的应用。
在如此热爱娱乐和社交的巴西，真人社交应用似乎更受欢迎。以Voya为例，这个主打真人交友的社交应用，尽管下载量环比有所下降，但收入数据却有所增长。Voya强调真人互动，每位用户都必须使用自己的真实照片进行交友。这种“反AI”的设计，在巴西市场取得了不俗的成绩。
同样，Amigo这款支持不同语言实时翻译的社交应用，也在巴西市场上取得了不俗的成绩。它的功能聚焦在跨国交友和线上聊天，帮助用户开拓更多元的交友方向。而Amigo的推广素材中，一段关于解救游戏中孩子的粗糙动画居然获得了高点赞量，这为我们提供了海外社交应用投放的新思路。
此外，iwee这款中国出海的社交产品，在巴西市场上也表现出色。除了基本的视频交友和实时通话功能，iwee还提供了美颜功能，解决了用户在“刷脸”社交方面的困扰。iwee的投放渠道主要集中在IronSource、Vungle、Unity等，注重用户隐私保护，强调产品的安全性和内容的合规性。
总的来说，巴西市场作为社交应用发展的参考，其人口数量多、市场成熟度不高，为中国出海团队提供了巨大的机会。尽管当前已有不少中国团队关注这一市场，但真正落实到产品成熟度和市场成熟度方面，仍有很大的提升空间。对于出海厂商来说，仍有时间和机会去培育市场，创造出真正适合当地的产品。
