曾经的演艺圈明星，如今却频繁涉足商业领域，李亚鹏的名字，似乎总是与各种创业投资的新闻紧密相连。从茶叶到火锅，再到如今的白酒，他仿佛永不停歇地追逐着商业梦想，然而，每一次都似乎难以摆脱“屡战屡败”的命运。
这次，他选择进入白酒市场，然而，从一开始，他的白酒项目就充满了矛盾与争议，如同他曲折的商业之路一样，令人捉摸不透。他选择以“拎壶冲”作为白酒品牌名，一个略显戏谑的谐音梗，灵感似乎源于他饰演的经典角色——《笑傲江湖》中的令狐冲。然而，对于一个定位中高端的白酒品牌而言，这样的名称究竟是能引发消费者的共鸣，还是会让人觉得轻浮和不够庄重，这确实是一个值得深思的问题。
李亚鹏的这款白酒，主打中高端市场，定价策略却显得摇摆不定。最初，他采取捆绑销售的方式，三瓶酒的总价高达1784元，平均每瓶接近600元。这个价格，在白酒市场上，已经可以触及一些知名品牌的中高端产品线。然而，对于一个全新的、缺乏市场认知度的品牌而言，如此高昂的定价，无疑将劝退大部分消费者。或许是意识到这一点，李亚鹏随后调整了销售策略，改为单瓶售卖，价格也调整为988元。然而，即使是单瓶销售，这个价格仍然偏高，与其他知名品牌相比，缺乏竞争力。
产品的包装设计，同样让人感到困惑。“拎壶冲”的酒瓶采用葫芦造型，颜色鲜亮，乍一看似乎颇具特色。然而，在网友的眼中，这种设计却显得廉价，甚至有人将其与几十块钱的杂牌酒相比较。对于一个定位高端的白酒品牌而言，包装设计的重要性不言而喻。一个廉价的包装，不仅会降低产品的perceived value，还会影响消费者的购买意愿。
为了打造这款白酒，李亚鹏声称耗时三年，投入上亿元资金，并聘请了最好的团队进行研发。他还表示，“拎壶冲”是按照顶级白酒茅台1：1的比例调制而成，口感与茅台不相上下，但价格却低了五倍多，性价比极高。然而，这些说法却引发了网友的广泛质疑。
李亚鹏选择以个人直播间作为主要的销售平台，并亲自上阵进行带货宣传。然而，这种略显刻意和做作的宣传方式，并没有赢得消费者的青睐。直播间里寥寥无几的观众和惨淡的销量，似乎是最好的证明。
面对市场的冷遇和网友的质疑，李亚鹏似乎并没有放弃，他依然坚持着自己的商业梦想，并试图寻找突围之路。然而，从目前的情况来看，他的白酒投资，大概率会再次以失败告终。他所面临的困境，并非仅仅是产品本身的问题，更是商业模式、市场定位、营销策略等多方面因素共同作用的结果。
成功从来都不是一蹴而就的，需要付出长期的努力和坚持。希望李亚鹏能够从过去的失败中吸取教训，找到属于自己的成功之路。也希望更多的人能够理性看待创业，脚踏实地，一步一个脚印地去实现自己的梦想。
